公司 19上半年实现营收 57.17亿元(-19.60%YoY) ,营业利润为 9.78亿元(-75.93%YoY),其中政府补助为 4.59亿元(-12.64%YoY);归母净利润为7.78亿元(-76.76%YoY),扣非后归母净利润为 3.82亿元(-86.45%YoY),归母净利润率为 13.57%(去年同期为 47.07%,同比下滑 33.50pct)。
   
评论:
   
三季报业绩指引符合预期,信用减值损失或主要来自 KA 大客。 分众披露 19年前三季度实现归母净利润 11.48~14.48亿元(-76.13%~-69.90%YoY);预计3Q19实现归母净利润 3.70~6.70亿元(-74.71%~-54.20%YoY),我们粗略推测分众 3Q19实现营收 29.16~34.15亿元(-22.59%~-9.34%YoY),市场 3Q19营收-15%同比下滑预期落入区间内,符合市场预期。
   
其中,信用减值损失由 1H18的 0.63亿元升至 1H19的 3.79亿元,主要由于行业低景气度的背景下,相对宽松的回款政策引致账龄结构恶化。但我们认为,回款政策的放松主要针对短期投放需求下滑、历来保持良好合作关系的 KA 大客,对于计提损失未来潜在的回款冲抵,我们保持乐观预期,当前主业毛利率和净利率都有环比弱改善。
   
当前线下广告行业景气度的中短期延续,于分众而言,是保持竞争环节强大韧性、考验楼宇广告渠道价值的较佳窗口期。 上游物业层面,由于以分众、新潮为典型代表的楼宇广告代理商,在广告销售环节受景气度影响显著承压,上游资源端竞争趋缓,导致上游物业的租金上涨诉求无法有效传导,故我们预计分众主营业务成本(18全年租金占比 71.97%)和各项经营性费用(包括销售、管理费用)将保持稳定,未来中短期内或不再重演 18年飙涨现象;下游广告主开拓层面,分众以“调结构”促平衡,稳守基本盘客户,积极挖掘高景气度行业客户的增量预算。因此,在经营性成本和费用稳定的基础上,分众未来创收能力的提升,于净利润指标的边际效用料将显著增强。
   
盈利预测、估值及投资评级。 受行业景气度持续低迷影响,我们预计公司2019-2021年 分 别 实 现 归 母 净 利 润 19.85/30.77/40.14亿 元 ( 此 前 预 期30.29/45.68/65.66亿元),对应 EPS 分别为 0.14/0.21/0.27元,以 19年 8月 21日收盘价 4.99元/股为基,分别对应 37/24/18倍 PE,维持“推荐”评级。
   
风险提示:新竞争者市场扰动;广告主预算支出持续下滑;政府补贴可持续性;
   
限售股解禁;新媒体业务分流。